Quando due città diventano una palestra di design, cultura e ironia.
Roma e Milano: due identità, due energie, due modi di vivere e progettare. Eppure, quando entrano in dialogo, nasce qualcosa che va oltre i confini geografici. Con Creative Arena 2026, l’Istituto Pantheon Design & Technology trasforma questa dualità in una sfida creativa che unisce Regione Lazio (Team Roma) e Regione Lombardia (Team Milano) attraverso design, ironia e narrazione visiva.
L’obiettivo non è confermare i cliché, ma reinterpretarli. Da un lato Roma — “storica, caotica, lenta e verace”; dall’altro Milano — “moderna, efficiente, frenetica e raffinata”. Il risultato? Un terreno fertile di contrasti e complementarità, perfetto per sperimentare nuovi linguaggi e nuove soluzioni progettuali.
Perché nasce Creative Arena
Creative Arena è molto più di un contest: è una palestra di progettazione reale, pensata per portare gli studenti dalle basi della sintesi visiva fino alla creazione di una campagna integrata completa.
È un’occasione per raccontare l’Italia in modo nuovo, trasformando gli stereotipi in leve narrative e visive, capaci di attivare uno scambio culturale e turistico tra due città che, pur diverse, hanno una cosa in comune: una fortissima identità.
Qui si impara a miscelare ironia e metodo, tecnica e immaginazione. Una sfida collettiva in cui le differenze diventano punti di forza.
Timeline e premi
Lancio del contest: Novembre 2025
Chiusura consegne: 30 Aprile 2026
Annuncio vincitori: 4 Giugno 2026
Per valorizzare l’impegno degli studenti è prevista una serie di premi specifici per ogni anno di corso, più un premio di team:
1° anno – Creative Spark Award: sketchbook professionale + buono materiali
2° anno – Innovator Award: tavoletta grafica + attestato
3° anno – Excellence Award: buono attrezzatura foto/video + attestato
Super Premio – Team Excellence Award: un paio di New Balance per ogni membro del team vincitore
Una struttura premiante semplice, motivante e coerente con la crescita progressiva delle competenze.
Il percorso: tre livelli, un’unica visione
1. Il Manifesto Stereotipo (I Anno)
Focus: composizione, colore, tipografia, sintesi visiva
Task: creare due poster A3 (Roma/Milano) usando solo due elementi chiave
Output: 2 manifesti, claim max 5 parole, mockup + PDF
Un esercizio di sintesi radicale: due città raccontate con due soli segni visivi.
2. L’Identità Cross-Culturale (II Anno)
Focus: branding, storytelling visivo, applicazione multi-formato
Task: progettare l’identità dello scambio (nome libero: “Lento Veloce”, “Storia Futura”…)
Applicazioni: campagna social, packaging ibrido enogastronomico, pattern
Output: manuale d’identità, mockup, PDF
Qui la sfida diventa sistemica: non più un’immagine, ma un brand.
3. La Campagna Integrata e Interattiva (III Anno)
Focus: strategia, UX/UI, motion, video, illustrazione, 3D, installazioni
Task: progettare una campagna completa Roma–Milano
Output: presentazione finale + budget simulato
Esempi di possibili sviluppi:
uno spot video in split screen in cui Roma rallenta Milano e Milano accelera Roma
una landing interattiva che alterna ritmi e visioni
un’affissione dinamica in AR che trasforma Stazione Termini in Piazza Gae Aulenti
un’animazione 3D con le mascotte “Roma & Milano Twins”
È il livello in cui la progettazione diventa poliedrica e immersiva.
Tema centrale: Contrasti e Complementarità
Il cuore del contest è la capacità di valorizzare ciò che distingue le due città:
Roma
storia vivente
bellezza inaspettata
cultura millenaria che dialoga con il presente
Milano
visione futura
efficienza come forma estetica
innovazione come motore culturale
Il tono è ironico, moderno, celebrativo. Creative Arena non costruisce muri: costruisce ponti.
Come partecipare
Team: 2–4 studenti, con almeno 2 competenze diverse
Originalità: elaborati inediti, citazioni obbligatorie
Etica: rispetto di persone, patrimoni, norme su immagini e dati
Consegna: file e formati secondo le specifiche comunicate al kick-off
Per informazioni tecniche o dubbi:
Prof. Roberto Faccenda (Team Roma)
Prof. Giacomo Buccheri (Team Milano)
Oppure: [email protected]
Criteri di valutazione
Valutazione trasversale ai tre anni basata su:
Originalità e Creatività
Efficacia Comunicativa
Coerenza al Brief
Esecuzione Tecnica
Un invito agli studenti
Creative Arena non è solo un concorso: è un luogo di confronto, un laboratorio vivo.
È il punto d’incontro tra la velocità di Milano e la profondità di Roma, dove gli stereotipi diventano strumenti, non limiti. Dove ogni contrasto può generare una nuova storia e ogni differenza può diventare un sistema visivo potente.
Roma e Milano vi aspettano in Arena.
La sfida è aperta.
Scopri il regolamento completo e iscriviti: visita la pagina Creative Arena sul sito dell’Istituto Pantheon Design & Technology o contatta i docenti di riferimento.
Il viaggio tra due città inizia dal tuo progetto.